niet van deze tijd
In opdracht van: De Koffiejongens
DE OPDRACHT
Bedenk een nieuwe campagne voor De Koffiejongens die inspeelt op de drijfveren van de doelgroep, met video's die ingezet kunnen worden als online advertenties.
MIJN ROL
Conceptontwikkeling en video-editing.
HET RESULTAAT
“Niet van deze tijd”: een campagne die aluminium koffiecups vergelijkt met ouderwetse technologie, inspeelt op sociale norm en trendgevoeligheid en zo duurzame keuzes stimuleert.
Conceptontwikkeling
Film
voorbij het vertrouwde
Mensen houden zich vaak vast aan het vertrouwde. Aluminium koffiecups zijn dan ook nog steeds de norm voor nespresso apparaten, ondanks dat ze schadelijk zijn voor het milieu en er een duurzaam alternatief bestaat: composteerbare cups. De overstap naar composteerbare cups vergt een gedragsverandering en daarmee een verschuiving van het mentale referentiekader.
In onze aanpak onderzochten we waarom mensen aarzelen om over te stappen. Vooral bij de oudere doelgroep speelt het gevoel dat ze telkens worden aangesproken op gedrag dat jarenlang als normaal werd gezien. Dat roept weerstand op. "Ik gebruik aluminium cups al jaren. Hoezo is dit nu ineens slecht? Moet ik me alweer aanpassen?".
weerstand weerleggen met nostalgische voorbeelden
Om die weerstand te weerleggen, gebruikten we herkenbare voorbeelden uit het verleden die destijds als normaal werden gezien en inmiddels niet meer gebruikt worden, zoals floppy disks en cassettes. Zo creëren we een associatie tussen aluminium koffiecups en achterhaalde producten. Hiermee herframen we aluminium cups als achterhaalde technologie, verlagen we de weerstand tegen verandering en normaliseren we de overstap naar een duurzaam alternatief.
We kozen voor voorbeelden die de doelgroep zelf heeft meegemaakt. Daardoor stimuleren we persoonlijke herinneringen en de reflectie dat ze vaker van gedachten zijn veranderend en zich hebben aangepast. Daarnaast kozen we voor luchtige vergelijkingen om in lijn te zijn met de optimistische tone of voice van De Koffiejongens.
Het concept werd doorvertaald naar advertentievideo's, geoptimaliseerd voor social media: kort, prikkelend, en pakkend in de eerste seconden. Elke video kreeg daarnaast een langere variant die de boodschap inhoudelijk onderbouwt.