gokstop
“slimmer dan het casino”
In opdracht van: De kansspelauthoriteit
DE OPDRACHT
Steeds meer jongeren komen in de problemen door (online) gokken. Daarom vroeg de Kansspelauthoriteit aan Stichting Meer Liefde: “Kunnen jullie een social media campagne opzetten om jongeren meer bewust te maken van (online) gokverslavingen en de tips voor herstel?".
MIJN ROL
Projectleiding, conceptontwikkeling, design, montage & copywriting.
HET RESULTAAT
De campagne is nog in livegang, dus het resultaat zal later bekend worden.
Conceptontwikkeling
Film
Copywriting
Grafisch ontwerp
Sinds de legalisatie van online goksites is het aantal gokkers, evenals het aantal gokverslaafden, fors aan het stijgen. Waar in 2022 nog 1968 mensen bij verslavingsklinieken aanklopten, was dat in 2024 maar liefst 2709 mensen - een stijging van bijna 40%. Vooral opvallend is de stijging van minderjarigen die gokken. Afgelopen jaar is het aantal online gokkers van 16-17 jaar gestegen van 12% naar 20%. Kortom: (online) gokken is een groeiend probleem.
serieuze lessen verpakken in vermakelijke content
De doelgroep voor deze campagne is jongeren tussen de 16-24 jaar in kwetsbare wijken, met name jongens.
Het doel: deze jongeren bewust maken van de risico’s van gokken en het bestaan van de website OpenOverGokken.nl.
Hoe zorg je dat die boodschap bij jongeren terecht komt? Door een campagne op te zetten op een plek waar deze jongeren leven: Tiktok en Instagram. Maarrr, hoe zorg je vervolgens dat jongeren daadwerkelijk naar die boodschap luisteren? Ons idee: door hem te verpakken in vermakelijke video’s. In verschillende video’s delen we straatinterviews over gokken. Elke video is afgestemd op content die bij werkt bij de doelgroep: een pakkend begin, informele ondertiteling en rete snelle editing. De video’s en captions eindigen ieder met een call-to-action naar OpenOverGokken.nl of naar het account waar extra info over gokken te vinden is.
snel en gemakkelijk de juiste informatie
Naast de straatinterviews plaatsten we informatieve posts op het account. Informatie die te zwaar of te uitgebreid is voor video’s, zoals de complete set aan risico’s van gokken of signalen van verslaving, kreeg hier een rustige en overzichtelijke plek. Jongeren die nieuwsgierig werden door de video’s konden zo zelf verder klikken en kiezen wat ze wilden lezen. Dat maakt de informatie laagdrempelig en beter te verwerken.
jongeren zelf de boodschap laten delen
De vragen die we stelden, waren gekozen op 2 pijlers:
1) Wat denken de geïnterviewden zelf over gokken?
2) Kunnen we de geïnterviewden een bewustzijn of positief inzicht over gokken laten delen?
Het handige aan straatinterviews, is dat je jongeren zelf de campagneboodschap kan laten delen in de camera. Zo leerde ik tijdens het vooronderzoek bijvoorbeeld dat de misvatting bestaat dat je snel rijk kan worden met gokken. Door interviewers te laten vragen of je werkelijk snel rijk kan worden met gokken, legde meerdere jongeren in de camera uit dat dit niet het geval is en waarom dat niet het geval is. Zo werd die boodschap op een authentieke manier gedeeld zonder opdringerig te voelen. We wilden absoluut voorkomen dat we in deze campagne met het vingertje zouden wijzen op wat je als jongere niet mag doen. Dus door jongeren zelf te laten praten over de problemen bij gokken, konden we veel weerstand voorkomen.
het concept
Het concept van de campagne: “Slimmer dan het casino - blijf de baas over je eigen geld.” Met dit concept spelen we extra in op de leefwereld van de doelgroep. Dit zijn namelijk veel jongens uit machoculturen die veel waarde hechten aan “de baas zijn” en “slimmer zijn dan de rest”. In deze kenmerken overlappen de persoonlijke behoeften van de doelgroep met hetgeen dat de campagne te bieden heeft. Dit concept werd verwerkt in de captions en de teksten.
