Achtergrond

Mijn route tot creatief strateeg begon toen ik 10 was. Ik had een foto gemaakt van mijn hamster en ik dacht 'Weet je hoe deze foto beter wordt? Glitters'. Een half uur later staarde ik apetrots naar mijn editingwerk en had ik de smaak te pakken.

Nu 15 jaar later word ik hier nog steeds gelukkig van. De glitters heb ik achter me gelaten, maar de liefde voor beelden maken zit er nog steeds. De 3-megapixel-camera heeft ook een professionele upgrade gekregen.

Tegelijkertijd groeide mijn interesse in menselijk gedrag, communicatie en maatschappelijke thema's. Tijdens mijn opleiding Internationale Ontwikkelingsstudies, aan de universiteit van Wageningen, verdiepte ik me in strategische communicatie, sociale rechtvaardigheid, duurzaamheid, en gedragsbeïnvloeding. Voor mijn thesis verdiepte ik me in sensory marketing. Ik onderzocht hoe het stimuleren van alle zintuigen gebruikt kan worden om online advertenties te verbeteren, en of zintuiglijke signalen een product duurzamer kunnen laten lijken.

Ondertussen werkte ik verder aan mijn creatieve skills. Ik begon meer te fotograferen en video's te maken, wat leidde tot mijn functie als promotie- & marketingmanager in het lustrumbestuur van studentenroeivereniging Argo. 1,5 jaar lang organiseerden wij grootschalige evenementen, waarbij ik eindverantwoordelijk was voor de branding, contentstrategie en marketingstrategie. Oftewel: het was mijn taak om zoveel mogelijk studenten te overtuigen om tickets te kopen. We bedachten creatieve campagnes, overtuigende teksten, en strakke contentplanningen. We behaalden het hoogst aantal verkochte tickets ooit op de vereniging.

Na mijn studie besloot ik om me te richten op de combinatie van strategie en creativiteit. Via mijn stage bij De Koffiejongens heb ik verschillende campagnes opgezet en content ontworpen voor online advertenties. Inmiddels werk ik als freelance campagnestrateeg, videograaf en fotograaf en volg ik de sQuare Academy om mijn campagnevaardigheden verder te ontwikkelen.

  • Een verhaal heeft pas effect als het aantrekkelijk en overtuigend verteld wordt. Dat lukt als je creatieve beelden combineert met wetenschappelijk inzicht. Dan ontstaan campagnes die blijven plakken en mensen in beweging zetten.

    Daarbij richt ik me op bedrijven die de wereld een beetje beter maken. Tijdens mijn studie zag ik hoe veel goede doelen vastlopen doordat ze afhankelijk zijn van donaties en kleine budgetten. Daardoor blijft hun bereik en resultaat beperkt. Ondertussen gaan er miljoenen naar campagnes voor producten die niemand nodig heeft. Daarom zit wat mij betreft de meeste kracht bij bedrijven zoals B Corps: bedrijven die niet alleen winst najagen maar ook iets goeds willen achterlaten. Zij verdienen de meeste aandacht en de beste promotie. Daar zit het leukste werk in.

  • Ik start met het begrijpen van je merk, je campagnedoelen, en het gedrag en de behoeften van je doelgroep, gebaseerd op wetenschappelijke inzichten uit gedragspsychologie en communicatie. Op basis daarvan ontwikkel ik een concept dat op al die punten aansluit, zodat de campagne echt raakt en iets doet met je doelgroep. Vervolgens help ik bij het vertalen van het concept naar creatieve content. Samen bepalen we de beste strategie om die content succesvol in te zetten.