introductie
biologische koffie
In opdracht van: De Koffiejongens
DE OPDRACHT
Campagne voor de lancering van 100% biologische koffie van De Koffiejongens, gericht op duurzame merkpositionering.
MIJN ROL
Support bij conceptontwikkeling, montage van video’s voor Meta & Google Ads en creatie van alle social content (copy, design, video).
HET RESULTAAT
Een breed gedeelde campagne die De Koffiejongens als duurzaam merk neerzet en consumenten aanzet tot koopgedrag via zintuiglijke en strategische storytelling.
Conceptontwikkeling
Film
Foto
Grafisch ontwerp
biologisch framen als slim en vanzelfsprekend
Mensen doen graag wat de rest doet. Duurzame producten, zoals biologische koffie, botsen daar soms mee, omdat ze voelen als een afwijking van de norm. In deze campagne draaien we dat om. Biologische koffie wordt gepresenteerd als de standaard: de keuze die logisch is en vanzelfsprekend voelt.
Tegelijk sluit de campagne aan bij hoe mensen zichzelf graag zien: bewust, slim en verantwoordelijk. Door biologische koffie te presenteren als de logische en slimme optie, past de keuze voor biologisch bij dat positieve zelfbeeld. En omdat mensen graag keuzes maken die passen bij hoe ze zichzelf zien, voelt het makkelijker om die keuze te maken.
Smaak tot leven brengen
We introduceerden de koffiesmaken opnieuw, deze keer 100% biologisch. In de nieuwe productfoto's en social content brachten we de smaken tot leven met sensory marketing. Omdat je koffie online niet kan proeven, focusten we op de verbeelding van de smaak. In de fotografie voegden we herkenbare ingrediënten toe, zoals aardbei, honing en biscuit. Daarbij beschreven we in de social posts de smaakprofielen zo beeldend mogelijk. Dit verhoogt de processing fluency: het wordt zo makkelijker om de smaak mentaal voor te stellen, wat kan leiden tot een positievere waardering van het product.
bewustwording creëren op social media
Naast content over smaak, deelden we ook informatieve content. Veel mensen weten namelijk niet precies wat 'biologisch' inhoudt en wat het belang ervan is. Daarom deelden we laagdrempelige, informatieve posts. Het ontwerp werd geoptimaliseerd voor de korte aandachtspanne en oppervlakkige informatieverwerking van social media gebruikers: korte teksten, gehighlightte kernwoorden en veel swipen voor sensorische prikkels. Met deze content stimuleren we de bewustwording dat niet-biologische koffie een stuk slechter is voor de (toekomst) van de planeet én voor onze klant als persoon.
